ثمن صناعة المحتوى الرقمي | هل عوائد صناعة المحتوى تأتي بلا أضرار؟
لكل شيء -تقريباً- ضريبة، فما ضريبة صناعة المحتوى الرقمي على المؤثرين؟
محتويات المقال:
- مقدمة
- الربح من إعداد المحتوى الرقمي
- الطاقة المهدرة والاستنزاف الإلكتروني في صناعة المحتوى الرقمي
- ثمن صناعة المحتوى الرقمي
- نشر الحقيقة أم الشهرة؟
يتهافت الكثير على طريق الشهرة ‘السهلة’ أو ما كان يوماً سهلاً في صناعة المحتوى.
للأسف إن هذا التهافت لا يأتي بلا ثمن؛ فالشهرة ثمنها غالي، وهي مصيدة الأخطاء. وكما يقول المثل :’غلطة الشاطر بألف’. إلاّ أن هذه ‘الغلطة’ في فضاء السوشيال ميديا قد لا تؤذيك وحدك، فقد تطال غرفة جلوسك: عائلتك، لا سيّما أطفالك.
إن مفهوم إعداد المحتوى الرقمي واسع ولا تحدّه سمات، فأيّ كان باستطاعته إعداد محتوى رقمي ببضعة ‘كبسات’. ظاناً أنه على الطريق السريع للشهرة القريبة والنجاح البرّاق. غير أن بعض المطبات القوية ستظهر له مع مرور الوقت. وللأسف، فهو غالباً سوف ينتبه لهذه المطبّات بعد فوات الأوان.
الربح من صناعة المحتوى
عندما بدأت مواقع التواصل الإجتماعي في الظهور (تويتر- سناب شات – انستغرام…) وعندما بدأ صيتها يلمع، كان ‘الشاطر’ من قطف الشهرة حينها: فالطريق للنجاح أسهل، وأكثر سلاسة.
ففي بدايات ظهور فكرة إعداد المحتوى الرقمي، القليل من توّجه لها. حينها كانت مجرّد هواية هدفها المشاركة مع الغير، وتحصيل الشهرة بالطبع. وبسبب ذلك كان الوصول لشريحة واسعة من الجمهور الرقمي أو ما يعرف بـ ’المتابعين’ أسهل، وكانت الشهرة أضمن ولا ضغط على معدّين المحتوى المتشابه والمتنوّع.
مع الوقت ازداد الطلب على ’الشهرة السريعة‘ وازداد الإقبال على صناعة المحتوى الرقمي شيئا فشيئاً.
أمّا الآن
ولكي تعطيك مواقع التواصل الإجتماعي أفضلية الظهور والوصول إلى هذا الجمهور الرقمي – بسبب كثرة صنّاع المحتوى أو المؤثرين – فعلى محتواك أن يكون ذو طابع خاص ومحدد. كأنهم يجبرونك على مشاركة ما لا تريد مشاركته، أو ما قد تعتبره خاصاً، أو ما يصعب عليك تحقيقه، إن أردت الوصول! فعلى محتواك أن يشارك:
- صور عالية الجودة.
- فيديوهات إبداعية.
- مشاركة لايف ستايل معيّن يتسّم بالخصوصية.
- مشاركة صور الأطفال والصور الشخصية.
بالطبع هذا لا يعني أن من لا يعتمد هذا الأسلوب لا يصل محتواه الرقمي، إلاّ أن طريقه أصعب وأطول مقارنة مع نظيره. وهو ما يقود صنّاع المحتوى الرقمي حينها نحو الإستنزاف الإلكتروني
الطاقة المهدرة والاستنزاف الإلكتروني في صناعة المحتوى الرقمي
إن صناعة المحتوى على السوشال ميديا، قد -و- سوف يستنزفك ذهنياً لا محالة. فالتنافس بين المنصات والتغييرات الكثيرة والسريعة بعالم السوشيال ميديا والتي تحصل كل فترة وفترة، مثل ظهور الستوري تقليداً لتطبيق سناب شات وانتقال فكرة فيديوهات التيك توك إلى منصة الانستغرام، وغيرها من التحديثات تستهلكك نفسياً وجسدياً وتستنزف طاقتك.
حيث يجب عليك أن تبقى على إطّلاع دائم لـ كتابة المحتوى الرقمي. هذا بغض النظر عن وقتك وطاقتك أو حتى مزاجك حينها. مما يدخلك في دوّامة الطاقة المستنزفة وتضطر حينها لإستهلاك أدوات صناعة المحتوى (كتليفونك) بشكل أكثر منفصلاً شيئاً فشيئاً عن الواقع. وفي الكثير من الأحيان عن عائلتك، لا سيّما أطفالك.
نشرت إحدى صانعات المحتوى الرقمي للايف ستايل معيّن مرة رسائل هجومية من متابعاتها يلمنها على تغيير بسيط في محتواها. فكما قلن :’تابعناك على أساس نشرك لمحتوى معيّن، لكنك بدأت في تغييره، وهذا ما لا يسعدنا‘. استنزاف واضح وتقييد لـ الانفلونسر أو صانع المحتوى الرقمي، وكأنه أصبح عبداً لجمهور بعضه لا يرحم.
استغلال الأطفال في صناعة محتوى “السوشال ميديا”
’أضعت ابني فجأة لأجده بعد ثواني مع رجل غريب وهو يحاول التقاط صورة لهما، فهذا الرجل يعرف أني والدته المشهورة!‘. حادثة ومثلها الكثير يشاركها معنا صانعي المحتوى الرقمي عن تعرّض أطفالهم لابتزازات وحوادث نفسية خطيرة سببها شهرتهم على مواقع التواصل الإجتماعي. حيث يعطي المتابعين أنفسهم الحق بالتدخل بحياة صانع المحتوى الشخصية حتى تطال أطفاله، وكأنهم لهم حصة فيهم.
التعدّي بدافع الحب
حتى بدافع الحب إن التعدّي على خصوصية الآخرين لا سيّما الأطفال هو فعل قبيح ومخيف يتعرض له صنّاع المحتوى الرقمي على اختلافهم. فمنهم من يغفل عن خطورة مشاركة تفاصيل الأطفال الشخصية فينشرها عن طيب خاطر ومنهم من يستغل طفله أو موهبته أو جماله فيكون أوّل المتعدّين على خصوصيته.
وفي مقال للزميلة تسنيم عمران ذكرت (ونحن نقتبس):
’بالإضافة إلى ذلك، جاء في مقال تم نشره عبر منظمة حماية الطفل قصة لطفلة مشهورة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وهي عارضة أزياء للأطفال تبلغ من العمر 8 سنوات، والتي تم أخذ صورتها من قبل شخص مستغل قام بعمل “دمية جنسية” تشبه تماماً هذه الطفلة!
تم استغلال صورة الطفلة لإنشاء شيء قبيح وبيعه عبر موقع أمازون لتتدمر أحلام هذه الطفلة ونفسيتها.‘
ثمن صناعة المحتوى الرقمي
وهم الأرقام أو زيادة المتابعين
يصبح صانع المحتوى الرقمي مع الوقت مهووساً بالأرقام ومهووساً بالتنافس على عدد المتابعين وتهافت العلامات التجارية ’البراندات‘ عليه. ويُضحي كمن يلاحق وهماً لا يبدو أنه سيصل له يوماً؛ فهو متعطّش للمزيد دوماً.
هذا الوهم يعززه التقدير المبالغ فيه لصانع المحتوى الرقمي من قبل المتابعين و’البراندات‘ نظراً على ما أصبح يعرف اليوم ب’رقمه‘. فكم يساوي صانع المحتوى بناءً على عدد متابعينه؟
إن هذا التبجيل المبالغ فيه في عالم التواصل الإجتماعي قد يساهم في تضخيم ’الإيغو‘ عند صانع المحتوى الرقمي، والمساعدة في تشكيل عقد نفسية لمن لديه شعور مسبق بالنقص. حيث أصبح بعض ’الإنفلونسرز‘ يتوقعون معاملة خاصة مبالغ فيها نسبة ’لرقمهم‘ على مواقع التواصل الإجتماعي، مهما كان المحتوى المقدّم.
بالمقابل
إن هذه المعاملة المبالغ فيها من قبل المتابعين بشكل عام، والعلامات التجارية بشكل خاص، لها ثمن آخر. إن التعامل مع العلامات التجارية ليس بالأمر المرح دوماً، فلا يجب أن ننسى أن الربح هو همّ هذه العلامات التجارية الأساسي. فتتعامل الأخيرة مع صانع المحتوى على أنه وسيلة تسويق وإعلان ليس أكثر. فلا يعنيها رأي الانفلونسر الحقيقي والصريح حيال المُعلن عنه، وفي الكثير من الأحيان لا تتقبّله أيضاً.
شاركتنا صانعة محتوى كيف أنها دُعيت الى مكان لعب للأطفال لتتفاجأ بسوء المعاملة وعدم نظافة المكان. مما دفعها الى رفض الاعلان عنه. الأمر الذي لم يعجب صاحب الدعوة قائلاً: ’أنت لا يحق لك أن لا تقومي بالإعلان عنا بصورة حسنة.‘
نشر الحقيقة أم الشهرة؟
أن هنالك صنّاع محتوى يخسرون أعمالهم بسبب مشاركتهم قضايا إنسانية، أو أنهم يجبرون على عدم مشاركتها؟ حيث فضّل بعض صنّاع المحتوى الصمت عن الكثير من القضايا بسبب توقيعهم عقود عمل مع علامات تجارية ذات توجّهات معيّنة.
ومن جهة أخرى قد يخسر صانع المحتوى في لحظة عدد من متابعينه عند نشره لما لا يعجبهم. كما حصل مؤخراً مع عارضة أزياء شهيرة لديها ملايين المتابعين حيث خسرت مئات الآلاف منهم لنشرها تأييداً لقضية تهمّها.
هذا عداك بالطبع عن تعرض صانع المحتوى لتنمر قاسي من جمهوره الرقمي المأيّد لأفكار مغايرة له. والقصص في هذا الصدد كثيرة نشهدها يومياً وقد تطال حتى شكل الأطفال -إن نُشرت صورهم- أو كل ما لا يعجب المتابع وإن لم يكن هذا الشيء يمسّه بسوء.
إن الرسالة الموجّهة لصانع المحتوى في زمن رقمي تنافسي قد تكون قاسية. فعند البعض لا تهم مبادئك وإنسانيتّك على قدر مايهم استنزافك نفسياً وجسدياً للحصول على أقصى ما تستطيع تقديمه. إن لم يكن الوعي صديقك الحميم في عالم إعداد المحتوى الرقمي، فقد يسحبك هذا المجال ببطئ دون أن تدري. وستظهر لك بعض المطبات القوية، وللأسف فأنت غالباً سوف تنتبه لها بعد فوات الأوان.عزيزي صانع المحتوى، نصيحة من موقع كلنا أمهّات؛ لاتستحق كل الأفكار وقتك وطاقتك، عليك أن تختار بعناية ما تستهلك منها وما تعطي الجمهور منها. فلا يهم السرعة في الوصول على قدر ما يهم الى أين ستصل وكيف سيكون حالك وحال عائلتك حينها.
إن ثمن الشهرة غالي وتتطلّب نفس عالي، فلا تكن أنت ثمن هذه الشهرة واعرف كيف تبدأ وتدخل السوشال ميديا!
دورة التسويق الإلكتروني عبر السوشال ميديا:
في ظل نقد اختيار المحتوى السهل الذي قد يكون سخيفاً في الغالب، فإن أصحاب الرسالة والمحتوى الهادف غالباً ما يتوهون الطريق لنشر خبراتهم والعمل على مشاريعهم، لذلك؛ ورشة “التسويق الإلكتروني عبر السوشال ميديا” تحدد لك الأهداف والجمهور والطريقة الأكثر حرفية في استراتيجية التسويق عبر السوشال ميديا.
إقرأ أيضاّ كيف تستهدف الشركات التسويقية الأطفال في إعلاناتها
